什么是商標名稱通用化？如何避免商標名稱通用化？
2020-09-02 17:07:32
什么是商標名稱通用化？意思即為注冊商標屬于通用名稱，通常有兩種情況導致商標通用化：一是將已經(jīng)成為通用名稱的標識申請成為注冊商標；二是商標注冊時符合法律規(guī)定，但在注冊之后的使用過程中，由于保護不力而使該商標成為通用名稱，喪失了注冊商標應有的顯著性。
經(jīng)過分析，出現(xiàn)商標通用化的原因主要有兩方面：
第一，商標本身缺乏顯著性
商標顯著性是指商標應當具備足以使相關(guān)公眾區(qū)分商品來源的特征。商標本身缺乏顯著性會使商標與指定商品或服務(wù)的名稱、種類、功能等形成混同，從而導致“商標通用化”的后果。?
第二，商標注冊人怠于管理
商標通用化的另一個原因就是商標注冊人對商標管理的懈怠，例如商標注冊人的不當使用，將商標名稱等同于商品名稱，甚至將商標當通用名稱使用；商標注冊人缺乏長期的企業(yè)商標戰(zhàn)略，商標對應的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，缺乏多樣性；商標注冊人缺乏基本的維權(quán)意識，面對他人的錯誤使用及字典、媒體的不當描述，怠于維護自身權(quán)益。?
那么，在現(xiàn)實生活中，又該如何避免商標通用化呢？主要需要注意以下三個方面。
? 第一，商標注冊時，選擇顯著性較強的標志。
? 第二，商標使用時，注重品牌多元化建設(shè)。
1.正確區(qū)分商標和商品名稱，杜絕將商標名稱混同于商品名稱的使用錯誤。在“拉鏈”案例中，“拉鏈”的原初發(fā)明時被稱為“clasp locker”，但當固特力公司在長筒靴上注冊的“Zipper”商標逐步馳名后，將長筒靴改名為“Zipper靴”，使“Zipper”商標與“拉鏈”商品在相關(guān)公眾中形成交叉認知和混同，從而導致了“Zipper”商標被通用化的悲劇。
2.商標注冊人可以通過廣告媒體等多種形式對商標與通用名稱進行區(qū)分，例如Jeep品牌的廣告語“不是所有吉普都叫Jeep”，很巧妙地將商標與通用名稱分離，并提高了品牌的知名度。?
3.加強企業(yè)品牌建設(shè)，推進商標多元化發(fā)展。企業(yè)要樹立商標戰(zhàn)略意識，逐步推進商標多元化發(fā)展，重視商標延伸性發(fā)展。例如，在“優(yōu)盤”案件中，如果商標注冊人將商標名稱“優(yōu)盤”用于其他領(lǐng)域，而不是僅僅局限于電腦儲存設(shè)備，可能也不會導致通用化的結(jié)果。相反，“Google”已經(jīng)在加強商標的多元化發(fā)展，除了人們知曉的搜素引擎，它開始延伸至商品領(lǐng)域，例如“Google”眼鏡。?
第三，商標侵權(quán)時，積極進行維權(quán)工作。
以上即為商標通用化的定義與避免商標通用化的三種辦法，如需想要瀏覽更多商標資訊及獲得相關(guān)商標服務(wù)，就來萬事惠。
