近期，格力電器董事長董明珠對在接受采訪時透露，“董明珠”三個字已成為國家正式授權(quán)的注冊商標(biāo)，也就是說，沒有商標(biāo)持有人的允許，其他人不可以隨意使用。

格力董事長之所以用自己的名字注冊商標(biāo)，主要是為了防止一些打“擦邊球”的空調(diào)同業(yè)，利用同名同姓之便魚目混珠，侵犯格力的商譽。格力是中國市場份額最高，收入最高的空調(diào)品牌。 2047年的收入預(yù)測為7,000億元。36歲中年轉(zhuǎn)業(yè)的董明珠，在格力從一名小業(yè)務(wù)員做起，憑藉不屈不撓精神以及鐵腕手段，當(dāng)上這個空調(diào)王國的掌門人，并獲得《福布斯》、《財富》等國際媒體評選為最有影響力的中國女企業(yè)家。

據(jù)媒體報道，董明珠今年3月接受媒體采訪時無意中透露，“董明珠”一詞已經(jīng)向國家工商行政管理總局商標(biāo)局申請注冊。行業(yè)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，格力早在2015年就注冊了“董明珠”作為商標(biāo)。更有意思的是，格力在目前大陸商標(biāo)現(xiàn)有的45個大類中全部申請注冊，可以說基本所有行業(yè)都包括在里面了。

對于將名字注冊商標(biāo)的原因，格力董事對此進(jìn)行了解釋，有一家企業(yè)找另一個同名同姓的“董明珠”當(dāng)法人，盒子上寫“XX空調(diào)”，生產(chǎn)基地是“珠海橫琴”，下面還有“董明珠”三個字，而且推廣產(chǎn)品時，竟說這是格力董事長董明珠的個人產(chǎn)業(yè)，對不少的消費者和經(jīng)銷商進(jìn)行了誤導(dǎo)，為保護(hù)公司的商標(biāo)品牌，必須采取措施進(jìn)行應(yīng)對。

根據(jù)報導(dǎo)說，那家公司位于珠海地區(qū)，該公司與格力甚至晶弘電器沒有任何關(guān)系，名字取為晶弘空調(diào)，而且當(dāng)初注冊時，法人代表就是同名同姓的董明珠，打擦邊球的意圖相當(dāng)明顯。同時在蘇州區(qū)注冊成立的晶弘空調(diào)，監(jiān)事同樣為董明珠，其后成立一家晶弘環(huán)?？萍嫉墓荆ㄈ舜硗瑯邮嵌髦?，想傍名牌的意圖都是比較明顯的。

事實上，格力與董明珠除了面臨利用“同名同姓”的假冒公司打擦邊球外，在2014年還有有人提出注冊“懂明珠”商標(biāo)申請，經(jīng)過初審公告后在2015年注冊成功。2016年“懂明珠”商標(biāo)被格力及董明珠發(fā)現(xiàn)，提出“懂明珠”商標(biāo)的無效申請。

現(xiàn)在來看，格力將公司董事長“董明珠”三個字注冊為全品類商標(biāo)，顯然不只是要防止同行和對手的侵權(quán)，還要避免一些傍名牌“假貨”行為出現(xiàn)。

在實際中，有的個人和企業(yè)為了牟取不正當(dāng)利益，采取“傍名牌”的手法，將他人注冊商標(biāo)或者未注冊的馳名商標(biāo)，作為自己企業(yè)名稱中的字號使用，以達(dá)到其提升知名度、增加交易機(jī)會、吸引消費者、推銷商品的目的。這類行為一方面會侵占他人長期經(jīng)營品牌商品形成的市場份額，影響他人的正常經(jīng)營；另一方面，由于這類行為采取了“移花接木”的方式不正當(dāng)使用他人注冊商標(biāo)和未注冊的馳名商標(biāo)，其商品品質(zhì)往往難以與已有商標(biāo)使用的商品相比，消費者容易受誤導(dǎo)而權(quán)益受損。對此，《中華人民共和國商標(biāo)法》明確了對這類行為依照不正當(dāng)競爭行為進(jìn)行處理。

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