若在佛山提起雪梨瓜，許多人必會(huì)想到樂(lè)平雪梨瓜，這是一個(gè)成功的商標(biāo)品牌效應(yīng)案例。從佛山三水區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局了解到，目前全市有共5件地理標(biāo)志商標(biāo)，有2件在三水，其中一個(gè)是樂(lè)平雪梨瓜。

以樂(lè)平雪梨瓜為例，三水的“注冊(cè)一件商標(biāo)，帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)，富裕一方百姓”的“商標(biāo)富農(nóng)”戰(zhàn)略目標(biāo)正在逐步生效。

2009年，“樂(lè)平雪梨瓜”成為佛山市首個(gè)同時(shí)具有地理標(biāo)志商標(biāo)和國(guó)家質(zhì)檢總局認(rèn)定的地理標(biāo)志保護(hù)的農(nóng)產(chǎn)品。三水目前有三水黑皮冬瓜和樂(lè)平雪梨瓜兩件地理標(biāo)志商標(biāo)，都是農(nóng)產(chǎn)品。三水區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局商標(biāo)廣告管理科負(fù)責(zé)人表示，在全市范圍內(nèi)，三水在農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)品牌方面具有一定優(yōu)勢(shì)。

農(nóng)產(chǎn)品確立地理標(biāo)志商標(biāo)后，一定程度上能帶來(lái)富農(nóng)效果。

自樂(lè)平雪梨瓜成功申請(qǐng)地理標(biāo)志商標(biāo)，樂(lè)平當(dāng)?shù)刂饾u建立起實(shí)行“公司+合作社+農(nóng)戶”的生產(chǎn)模式，將公司和農(nóng)戶經(jīng)濟(jì)緊密聯(lián)系在一起，促進(jìn)以雪梨瓜為核心的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；?。

從收購(gòu)價(jià)格看，樂(lè)平雪梨瓜由2007年均價(jià)1.5元/斤提升至均價(jià)3元/斤，價(jià)格翻一番。相較以前，農(nóng)戶平均種植一畝樂(lè)平雪梨瓜可增收約2000元。2016年樂(lè)平全鎮(zhèn)種植面積已超過(guò)16000畝(含復(fù)種)，總產(chǎn)量超過(guò)2萬(wàn)噸，產(chǎn)值達(dá)1.2億元。

推廣中心負(fù)責(zé)人介紹，下一步將改進(jìn)樂(lè)平雪梨瓜的保鮮技術(shù)和加工技術(shù)，前者是為了繼續(xù)擴(kuò)大銷售范圍，后者是為了促進(jìn)深加工而延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。

如今，在佛山市作出打造“質(zhì)量佛山”戰(zhàn)略部署的背景下，商標(biāo)作為品牌不可或缺的一部分越來(lái)越受到重視。今年三水出臺(tái)相關(guān)鼓勵(lì)政策對(duì)商標(biāo)注冊(cè)進(jìn)行扶持，其中成功注冊(cè)證明商標(biāo)和集體商標(biāo)的商標(biāo)注冊(cè)人皆可一次性獲補(bǔ)助100萬(wàn)元。

三水區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局商標(biāo)廣告管理科負(fù)責(zé)人介紹，三水立足的轄區(qū)農(nóng)業(yè)資源豐富，三水通過(guò)緊抓宣傳、培育、服務(wù)和示范三方面，引導(dǎo)農(nóng)民和涉農(nóng)企業(yè)運(yùn)用農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，促進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為商標(biāo)品牌優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，以實(shí)現(xiàn)“注冊(cè)一件商標(biāo)，帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)，富裕一方百姓”的“商標(biāo)富農(nóng)”戰(zhàn)略目標(biāo)。

截至目前，三水區(qū)共有農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)508件，與2010年商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施之初相比，數(shù)量增長(zhǎng)達(dá)到12倍，成功培育出三水黑皮冬瓜和樂(lè)平雪梨瓜2個(gè)地理標(biāo)志證明商標(biāo)，1個(gè)集體商標(biāo)和3個(gè)廣東省著名商標(biāo)。