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直播流營銷

，是近年來出現(xiàn)的一種新的商業(yè)業(yè)態(tài)。法律法規(guī)層面沒有詳細(xì)的定義和規(guī)定。最“地道”的規(guī)定應(yīng)該是《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理?xiàng)l例》，該條例將互聯(lián)網(wǎng)直播定義為基于互聯(lián)網(wǎng)，以視頻、音頻、圖片、文字等形式持續(xù)向公眾發(fā)布實(shí)時(shí)信息的活動(dòng)。然而，對于直播帶貨行為卻少有專門的規(guī)定。

事實(shí)上，直播發(fā)貨就像古代街頭?；ㄕ性倚兀娨曎徫镌瓋r(jià)9980，不過是噱頭，最終目的是賣大力神丸或者老人保健品。只是位置從傳統(tǒng)的橋角和電視屏幕變成了手機(jī)屏幕。

由于對新生事物缺乏監(jiān)管，其中違法廣告、違法價(jià)格、違法質(zhì)量甚至詐騙犯罪時(shí)有發(fā)生，這一行業(yè)存在的諸多隱患亟待整改。

隨著直播規(guī)模的逐漸擴(kuò)大，運(yùn)營商也在尋找正規(guī)化運(yùn)營的方向。首先，他們必須獲得營業(yè)執(zhí)照。那么，直播送餐應(yīng)該申請什么樣的營業(yè)執(zhí)照呢？

對這個(gè)行業(yè)有了初步了解后，我們認(rèn)為直播帶貨有很多情況要看。

1.無營業(yè)執(zhí)照的個(gè)人服務(wù)模式。

當(dāng)然，如果業(yè)務(wù)需要，可以依法申請。

第二，廣告模式。

按照金爸爸的要求，主播會(huì)把內(nèi)容發(fā)布在平臺(tái)上宣傳商品或企業(yè)。

廣告之后，粉絲自己去其他渠道購買。

在這種模式下，主播運(yùn)營的是一種“廣告服務(wù)”，具體來說，可能是廣告制作、發(fā)布等一站式服務(wù)，也可能只是發(fā)布金爸爸制作的內(nèi)容。發(fā)一次，收固定費(fèi)用，收費(fèi)金額與銷售情況無關(guān)。

對此，我們可以用一個(gè)通用的業(yè)務(wù)范圍“互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)”來概括。

三是傭金返還模式。

在這種模式下，主播根據(jù)商品的特性獨(dú)立進(jìn)行直播，主播從銷售收入中抽取一定的金額作為傭金，最終根據(jù)銷售情況按比例進(jìn)行分成。這種直播帶貨其實(shí)就是直播“代”貨。意味著主播作為面向消費(fèi)者的一個(gè)環(huán)節(jié)，并不擁有商品的所有權(quán)，商品的直播投放實(shí)際上是一種代理銷售活動(dòng)。

因此，“貿(mào)易代理”更適合這種商業(yè)模式。

四是自營商品模式。

有些主播，比如實(shí)體店老板的主播，或者被商家忽悠去囤貨的主播，在直播帶貨的時(shí)候就擁有了商品的所有權(quán)，比如視頻里展示的是自己的800平方大倉庫或者1000畝核桃樹。

這是一種自營商品，其直播帶貨不收費(fèi)，是其自身銷售活動(dòng)的一部分，不是廣告。否則，在商場和酒店放一個(gè)音箱，貼一張海報(bào)，立一個(gè)歡迎牌，就成了廣告服務(wù)。

這種模式適用于零售業(yè)的所有業(yè)務(wù)領(lǐng)域。你帶來的活就是你賣的。批準(zhǔn)的“xx零售”。

除法律法規(guī)規(guī)定的特殊情況外，“xx零售”已經(jīng)包含線上線下渠道，無需單獨(dú)辦理互聯(lián)網(wǎng)零售經(jīng)營許可證。

本文僅供相關(guān)經(jīng)營者申請注冊時(shí)參考。實(shí)際操作中可能會(huì)有不同的情況。經(jīng)營者和登記機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)根據(jù)實(shí)際情況提出申請并予以批準(zhǔn)。

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