商標作為IP產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，隨著IP產(chǎn)業(yè)在近年來的進一步發(fā)展，商標權(quán)利人在發(fā)展品牌過程中要充分利用其品牌價值進一步提高企業(yè)競爭力。本文將主要探討在品牌戰(zhàn)略中如何實現(xiàn)對商標這一無形資產(chǎn)的有形量化。

商標，作為區(qū)分商品或服務來源的標記，任何自然人、法人或者其他組織在生產(chǎn)經(jīng)營活動中，對其商品或者服務需要取得商標專用權(quán)的，應該向商標局申請商標注冊。商標作為IP產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，隨著IP產(chǎn)業(yè)在近年來的進一步發(fā)展，商標權(quán)利人在發(fā)展品牌過程中要充分利用其品牌價值進一步提高企業(yè)競爭力。

其中IP金融的概念近年來也深入人心，即以專利、商標、著作權(quán)等無形資產(chǎn)為主要標的的投融資活動，通常透過定價、作價、擔保和保險等操作，將IP的內(nèi)含價值，轉(zhuǎn)化為具有客觀價值、能夠流通的金融產(chǎn)品或收益權(quán)。本文將主要探討在品牌戰(zhàn)略中如何實現(xiàn)對商標這一無形資產(chǎn)的有形量化。

實現(xiàn)途徑

商標有形量化的主要手段為注冊商標專用權(quán)的質(zhì)權(quán)登記，根據(jù)《商標法實施條例》第七十條規(guī)定，自然人、法人或者其他組織以其注冊商標專用權(quán)出質(zhì)的，出質(zhì)人與質(zhì)權(quán)人應當訂立書面合同，并共同向商標局辦理質(zhì)權(quán)登記。

實現(xiàn)策略

首先，只有注冊商標才能夠進行質(zhì)權(quán)登記，如果商標專用權(quán)已經(jīng)被撤銷、被注銷或者有效期滿未續(xù)展的，商標權(quán)利人無法對其質(zhì)權(quán)進行登記。這就要求商標權(quán)利人重視自身商標的權(quán)利狀態(tài)維護，積極、合法的對注冊商標進行使用，避免因商標使用不當造成商標權(quán)利的喪失。

商標注冊人負有規(guī)范使用和連續(xù)使用商標并積極維護注冊商標顯著性的法定義務。首先要避免自行改變注冊商標、注冊人名義、地址或者其他注冊事項。其次注意持續(xù)、公開、合法的將注冊商標使用在商業(yè)活動中，并定期保存商標使用證據(jù)；同時，注冊人應避免其大量使用而淪為其核定使用商品的通用名稱，如此可以有效降低商標被撤銷的風險。另外商標權(quán)利人應在其商標屆滿日前積極續(xù)展，有效延續(xù)商標的專用權(quán)，依法加強商標權(quán)利維護。

其次，很多情況下商標專用權(quán)的質(zhì)權(quán)登記已經(jīng)成為了破解企業(yè)融資難題的一大重要渠道，那么提高商標權(quán)的擔保債權(quán)數(shù)額在企業(yè)的運營及資金流動過程中顯得尤為重要。企業(yè)在其正常的經(jīng)營活動中，要重視品牌建設(shè)，并且通過品牌建設(shè)促進創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展。品牌建設(shè)過程中要敢于突破傳統(tǒng)的使用方法，大膽創(chuàng)新，從而有效提高品牌價值。而在品牌建設(shè)創(chuàng)新方面，玩具易集團有限公司創(chuàng)始人蔡漢城先生則不失為一種創(chuàng)新的典范，其在品牌推廣中打破了僅推廣產(chǎn)品本身的束縛，借助與其他產(chǎn)業(yè)的結(jié)合提高其自創(chuàng)品牌的知名度，實現(xiàn)了其文化藝術(shù)價值向經(jīng)濟型產(chǎn)業(yè)的跨界。例如，蔡漢城先生將Qee著名品牌玩偶與電影電視、珠寶設(shè)計、電子商務、化妝品領(lǐng)域及服裝領(lǐng)域等多家知名企業(yè)合作，將其Qee品牌玩偶懸掛、印制、貼附于終端產(chǎn)品中，從而實現(xiàn)了站在巨人肩膀上的跨越，品牌價值迅速提升。因此建議各企業(yè)重視創(chuàng)新機制建設(shè)，實現(xiàn)品牌價值提升，而商標品牌價值的提升又能夠進一步推動社會形成重視品牌、鼓勵創(chuàng)新的良好發(fā)展環(huán)境。

第三，商標的使用行為也是商標品牌價值評估的一個重要考慮因素。商標法意義上的使用是指將商標用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中，用于識別商品來源的行為。規(guī)范使用商標可以有力破除因商標使用行為不當而引發(fā)的商標侵權(quán)行為，從而更好的建設(shè)品牌，提升企業(yè)競爭力。

第四，為了更好的維護品牌價值及企業(yè)形象，商標權(quán)利人應注重自身品牌的保護，嚴厲打擊一切侵犯注冊商標專用權(quán)的行為。根據(jù)我國《商標法》第五十七條的規(guī)定，有下列行為之一的，均屬侵犯注冊商標專用權(quán)。

（一）未經(jīng)商標注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標相同的商標的；

（二）未經(jīng)商標注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標近似的商標，或者在類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標，容易導致混淆的；

（三）銷售侵犯注冊商標專用權(quán)的商品的；

（四）偽造、擅自制造他人注冊商標標識或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標標識的；

（五）未經(jīng)商標注冊人同意，更換其注冊商標并將該更換商標的商品又投入市場的；

（六）故意為侵犯他人商標專用權(quán)行為提供便利條件，幫助他人實施侵犯商標專用權(quán)行為的；

（七）給他人的注冊商標專用權(quán)造成其他損害的。

作為商標權(quán)利人，應及時監(jiān)控各種形式的商標侵權(quán)行為，防止因他人的侵權(quán)行為引起相關(guān)公眾的混淆，進而造成商標權(quán)利人的市場聲譽的貶損和丑化。

最后，不論在企業(yè)發(fā)展，還是在注冊商標的質(zhì)權(quán)登記中最基本的始終是誠實信用原則。中國的商標注冊雖然并不嚴格要求以商標使用作為基礎(chǔ)進行注冊，但是商標權(quán)利人的注冊申請的意圖應是善意的，我國禁止以牟取不正當利益為目的任何商標注冊行為。當然，除了調(diào)查商標使用人的真實注冊意圖以外，注冊人在實際使用行為中是否存在虛假宣傳、假冒偽劣產(chǎn)品等欺騙消費者的行為，以及企業(yè)的經(jīng)營活動中是否存在偷稅漏稅等商業(yè)違法或者其他違法行為都是質(zhì)權(quán)登記中的必查之點。

可見商標質(zhì)權(quán)登記是實施商標品牌戰(zhàn)略的一個方面，商標權(quán)利人需要加強商標權(quán)利狀態(tài)維護，注重經(jīng)營情況及使用行為的合法化與創(chuàng)新化，依法打擊侵犯商標專用權(quán)，貶損市場聲譽的行為，并以誠實信用為原則依法提高其品牌價值。

登記手續(xù)

那么基本具備以上條件后，質(zhì)權(quán)人應怎樣對其商標進行質(zhì)權(quán)登記呢？

登記部門

出質(zhì)人與質(zhì)權(quán)人應當訂立書面合同，共同向商標局辦理質(zhì)權(quán)登記，或者向國家工商總局商標局注冊商標專用權(quán)質(zhì)權(quán)登記受理點進行辦理。

所需文件

（1）申請人簽字或者蓋章的《商標專用權(quán)質(zhì)權(quán)登記申請書》。申請書必須是打印或者印刷形式，出質(zhì)多件商標的，在一份申請書種列明，相同、近似的商標必須一并出質(zhì)。

（2）出質(zhì)人、質(zhì)權(quán)人的主體資格證明（企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本復印件）或者自然人身份證明復印件。

（3）主合同和注冊商標專用權(quán)質(zhì)權(quán)合同原件或經(jīng)公證的復印件，質(zhì)權(quán)合同應包含出質(zhì)人、質(zhì)權(quán)人的姓名（名稱）及住址；被擔保的債權(quán)種類、數(shù)額；債務人履行債務的期限；出質(zhì)注冊商標的清單（列明注冊商標的注冊號、類別及專用期）；擔保的范圍；當事人約定的其他事項。

（4）直接辦理的，應當提交授權(quán)委托書以及被委托人的身份證明；委托商標代理機構(gòu)辦理的，應當提交商標代理委托書。

（5）出質(zhì)注冊商標的注冊證復印件。

（6）出質(zhì)商標專用權(quán)的價值評估報告，如果質(zhì)權(quán)人和出質(zhì)人雙方已就出質(zhì)商標專用權(quán)的價值達成一致意見并提交了相關(guān)書面認可文件，申請人可不再提交。

審理

申請登記書件齊備、符合規(guī)定的，商標局予以受理。受理日期即為登記日期。商標局自登記之日起5個工作日內(nèi)向雙方當事人發(fā)放《商標專用權(quán)質(zhì)權(quán)登記證》?！渡虡藢Ｓ脵?quán)質(zhì)權(quán)登記證》載明：出質(zhì)人和質(zhì)權(quán)人的名稱（姓名）、出質(zhì)商標注冊號、被擔保的債權(quán)數(shù)額、質(zhì)權(quán)登記期限、質(zhì)權(quán)登記日期。

在大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新的背景下，引領(lǐng)金融資本進入IP領(lǐng)域，實現(xiàn)IP與金融的有效結(jié)合，促進IP的形成和價值挖掘，并將無形價值進行有形量化，不僅能夠促進企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，同時可以有效促進并實現(xiàn)企業(yè)的IP價值。