操作上的碎片化、簡便性程度比不上微信“小游戲”，調(diào)動玩家情緒的玩法可持續(xù)性低，盈利模式單一，旅行青蛙能活多久還需拭目以待。

?

最近，一款名為“旅行青蛙”的游戲火了。它的畫風(fēng)是這樣的：

玩家主要在三個界面切換場景：庭院，小屋和商店。玩家可以在庭院摘取三葉草在商店為青蛙兌換食物、帳篷等旅行設(shè)備。

這款游戲勾引了無數(shù)網(wǎng)民的心，已經(jīng)刷遍朋友圈，甚至讓很多人都不愿意再吃干鍋牛蛙，餐廳里關(guān)于“蛙”的菜品，點單率急劇下降。

操作簡單，風(fēng)格佛系。如此的輕量化設(shè)計也是其終將成為一款“短命”游戲的原因。

（旅途中自給自足的青蛙）

但是，經(jīng)過分析之后我判斷，它火不過三個月。原因主要是有以下幾點：

火爆元素難以成為

用戶強(qiáng)粘性的原因

先來看看為什么《旅行青蛙》能夠爆火：

其一，玩法輕便。玩家能利用碎片化時間隨時隨地操作，即便它全屏日語也不構(gòu)成玩家順暢操作的屏障；

其二，調(diào)動玩家情緒，傳播廣泛。一只長相蠢萌的青蛙在床上邊讀書邊打哈欠的場景，充分調(diào)動無數(shù)女玩家的母性基因。此外，青蛙不定時地郵寄照片及隨機(jī)的回歸時間，給玩家心中埋下“兒行千里母擔(dān)憂”的牽掛情緒。

其三，盡管產(chǎn)品的設(shè)計風(fēng)格極其克制（只有“商店”、“小屋”和“庭院”三個場景），但卻以青蛙郵寄旅途照片的形式將場景無限擴(kuò)充。

但是，上面所說的幾個火爆因素并不能構(gòu)成用戶強(qiáng)粘性。

因為，這些元素在當(dāng)下游戲生態(tài)環(huán)境中可替代性很高。

操作上的碎片化、簡便性程度比不上微信“小游戲”。在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)游戲生態(tài)環(huán)境中，簡易性并不構(gòu)成競爭力。2017年年底，微信依托小程序推出的‘小游戲’，將游戲操作的輕量化、簡便性推到新階段。后續(xù)的輕量化操作游戲可能會成堆出現(xiàn)。

同樣，調(diào)動玩家情緒的玩法可持續(xù)性低。比如在2018年元旦期間爆火的《戀與制作人》，其滿足了女性玩家同時被數(shù)位異性關(guān)注的“瑪麗蘇”幻想，但未滿一個月，其熱度開始驟降。

除了產(chǎn)品情節(jié)設(shè)計上的拖沓之外，依靠撥動情緒換取用戶使用熱情這一行為本身的可持續(xù)性存疑。

畢竟，用戶情緒容易撥動的同時，也容易變化。

青蛙旅行場景重疊度高，易造成玩家審美疲勞。青蛙在旅途中不定時郵寄照片，這讓僅在庭院、小屋和商店三點打轉(zhuǎn)的玩家感覺到“久違的新鮮”。

但目前各玩家曬出的青蛙旅行照片的場景重合度高，主要集中在京都天橋立、愛知名古屋城、秋田縣等。場景重疊勢必降低用戶新鮮度。

?

養(yǎng)貓失敗，養(yǎng)青蛙就能成功？

《旅行青蛙》出自于日本游戲制作商Hit-Point，這也并非其首次推出放置類游戲。數(shù)年前，Hit-Point曾推出養(yǎng)貓類游戲《貓咪后院》。

?

這兩款游戲最大的差異在于——《貓咪后院》的主角是貓而不是青蛙，其余設(shè)定場景并無大的出入。

據(jù)媒體公布消息，《貓咪后院》曾在日本應(yīng)用市場數(shù)次登上免費榜前三名，自2017年7月開始，其下載量開始跌破1700萬。而今，《貓咪后院》真正沉淀的玩家主要是愛貓人士這類小眾人群。

相比較于《貓咪后院》，《青蛙旅行》能夠留存的用戶數(shù)以及用戶畫像更加難以判斷。畢竟，我們多聽說“某某是愛好養(yǎng)貓人士”，而鮮少聽說“某某愛好養(yǎng)蛙”。

我說的有沒有道理？

你們這些愛蛙的人，有幾個養(yǎng)過蛙？

盈利模式單一

Hit-Point在這款游戲上的最終收入主要來源于購買三葉草的用戶，但這種盈利方式較為單一，且用戶買單意愿的可持續(xù)性存疑，因為：

這款“佛系”青蛙獨來獨往，無欲無求，通過游戲規(guī)則自然獲取的三葉草已經(jīng)能滿足青蛙的多數(shù)需求；

游戲設(shè)定青蛙出行與回歸的隨機(jī)性原則，讓玩家捉摸不透其行蹤，在等待青蛙歸來期間主動購買動力不足。

因此，如果《青蛙旅行》的設(shè)計模式和盈利方式?jīng)]有進(jìn)一步改善，其最終會成為下一款《貓咪后院》。

而現(xiàn)在，《青蛙旅行》只能充當(dāng)佛系青年們“修養(yǎng)身心”的玩物，以及少男少女們提前理解“當(dāng)父母的心情”的介質(zhì)。

給我和青蛙來個合影

作為一款放置類游戲，《旅行青蛙》未必能夠持續(xù)火爆，但Hit-Point可以抓住當(dāng)下的熱度賺足金子。

比如：

趁熱為該款游戲開發(fā)IP，后續(xù)拍攝成影視作品、開發(fā)周邊產(chǎn)品。

豐富玩家可購買的商品類型：為青蛙設(shè)計各類皮膚；為小屋增添房間裝飾品；提供與青蛙聯(lián)機(jī)合照服務(wù)。

今天就寫到這里，趁著自己興趣未減，我要去給自己的“蛙兒子”賺四葉草去了。

來源：騰訊創(chuàng)業(yè)（ID：qqchuangye）

文：周小燕

（編輯：葉映橙）

?