“深玩”商標遭遇“撤銷申請”，讓不少旅游業(yè)內(nèi)人士想起海南省“海棠灣”、“天涯海角”等多起商標之爭。旅游企業(yè)應(yīng)該如何保護自有商標，再次引發(fā)業(yè)內(nèi)激烈探討。

多個商標陷入紛爭

此前，“海棠灣”商標搶注事件曾在海南省轟動一時，被搶注的商標內(nèi)容包括吃、穿、住、行、玩、文化出版等20多個類別，幾乎涉及了日后海棠灣開發(fā)、建設(shè)、經(jīng)營的所有行業(yè)。自2009年起，三亞就走上了漫漫維權(quán)之路。直至2013年，“海棠灣”商標終于回歸三亞。

無獨有偶，“天涯海角”商標（包括“觀光旅游”服務(wù)項目在內(nèi)的六類“天涯海角及圖標”商標）早在1997年8月就被搶先注冊。經(jīng)過費時費力的艱難維權(quán)，直至2016年4月，三亞市天涯海角旅游發(fā)展有限公司終于收到“天涯海角游覽區(qū)”商標注冊證。

商標價值亟待重視

商標是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，但由于部分企業(yè)主或管理者法律意識淡薄，往往不重視知識產(chǎn)權(quán)保護，商標作為無形資產(chǎn)的價值沒有凸顯。

許多旅行社只賣類型化產(chǎn)品，不賣品牌產(chǎn)品，這是一種短視行為。打造品牌產(chǎn)品伴有一定風(fēng)險，費時費力還容易被仿冒，對于中小旅行社來說，看似有些“犯不著”。但企業(yè)一時的疏忽或許會為日后的商標之爭埋下伏筆。

海南天涯騎驢單車俱樂部是海南較為有名的騎行愛好者俱樂部，然而登錄國家商標局網(wǎng)站查詢發(fā)現(xiàn)，其僅注冊了第43類商標，而與其相關(guān)業(yè)務(wù)接近的第39類商標（含旅游觀光、旅行預(yù)訂、安排游覽等旅游活動）早前已被海南某電動車公司注冊。實際上，“天涯騎驢”早已于2002年投入使用至今，且具有較高社會知名度，這樣的情況讓人有些無奈。

“很多人對商標缺乏概念，對包括商標分為多少類別，哪些類別對應(yīng)什么內(nèi)容，商標申請流程等知識的掌握幾乎為零。”?？跐h普知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司總經(jīng)理陳康對其6年的商標爭奪“車輪戰(zhàn)”記憶猶新。

2010年4月，蔣翔和妻子陳賽貞打造的“海的故事”休閑吧營業(yè)。當年8月，他們準備將“海的故事”注冊商標時，申請被國家商標局駁回。原來，在他們提交注冊申請的前十多天，瓊海某投資公司已經(jīng)向國家商標局申請“海的故事”商標，核定使用的類別剛好跟他們相同。此后，蔣翔走上了商標保衛(wèi)之路，經(jīng)歷了漫漫6年，才最終奪回了“海的故事”商標權(quán)。

商標保護應(yīng)當未雨綢繆

打造品牌產(chǎn)品是負責(zé)任、有影響、想發(fā)展的企業(yè)走的必然之路。商標是法律對品牌的認可，也是企業(yè)提升自我價值的重要手段。海南省旅游發(fā)展研究會會長王健生同樣認為，當前旅游業(yè)已從觀光旅游進入到優(yōu)質(zhì)旅游時代，旅游產(chǎn)品IP的打造對品牌價值的放大以及整個產(chǎn)業(yè)鏈的延伸都有著舉足輕重的作用。

加強和重視包括商標權(quán)在內(nèi)的知識產(chǎn)權(quán)保護的重要性不言而喻。對此，陳康建議創(chuàng)業(yè)者應(yīng)未雨綢繆，盡早謀劃商標注冊。“企業(yè)在打造品牌產(chǎn)品的前期，要本著‘人馬未動，糧草先行’的策略進行先行注冊，不要等到產(chǎn)品做大甚至有知名度后才申請注冊商標，以免為他人做嫁衣。同時，地方和企業(yè)要注重研究商標品牌發(fā)展規(guī)劃和布局。”

海南旅游人趙立春也建議，知識產(chǎn)權(quán)主管部門要加大這方面的宣傳，定期舉辦有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)方面的培訓(xùn)班，不斷強化企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)意識，此外還可協(xié)同工商部門在企業(yè)登記注冊的環(huán)節(jié)就進行提醒，延伸服務(wù)。