董明珠雷軍“賭約”持續(xù)加碼 格力小米擴(kuò)張變革暗中較量
2020-09-02 17:04:17
距離董明珠和雷軍的賭約到期僅有2個(gè)月的時(shí)間，市場出現(xiàn)了“格力在沖、小米在趕”的局面。
近日，格力電器發(fā)布2018年度前三季度業(yè)績預(yù)告顯示，公司預(yù)計(jì)營業(yè)總收入約為1500億元，超越去年全年的1482億元。而市場研究公司 Gartner 公布的最新數(shù)字顯示，今年第三季度小米增速達(dá)80%，遠(yuǎn)超同行。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“從目前發(fā)展態(tài)勢來看，格力和小米今年全年的營收或都將達(dá)到或者接近2000億元，雙方差距正在逐漸縮小，賭約結(jié)果依舊存有懸念。不過，如今雙方的‘賭約’已不僅僅是營收規(guī)模之爭，進(jìn)一步升級到業(yè)態(tài)模式的較量和地位之爭?！?/span>
賭約持續(xù)加碼
“賭約”真真假假，并不那么重要，但格力和小米兩家在架構(gòu)、策略等各方面本不相同的企業(yè)，卻常常在眾多領(lǐng)域有著交集，甚至雙方的動(dòng)作有暗中較勁的意味。
此前，兩會期間，雷軍在回應(yīng)記者“你們的打賭還生效嗎”的提問時(shí)笑稱，“你去問董大姐?！?/span>今年4月份，董明珠在被媒體問及該賭局時(shí)，回應(yīng)稱，屆時(shí)會請國家審計(jì)署對兩家企業(yè)進(jìn)行審計(jì)，“這個(gè)賭約還是會繼續(xù)履行，認(rèn)真對待?！?/span>如今看來，這一場賭約不僅仍在繼續(xù)，還在不斷升級。
小米更是多次試水空調(diào)業(yè)，并在今年正式殺入了格力“大本營”空調(diào)業(yè)，并在上個(gè)月的深度組織架構(gòu)變革中，新改組的電視部、加碼孵化空調(diào)等新業(yè)務(wù)，以試圖擴(kuò)大家電版圖。而格力也早早就做起了小米的起家業(yè)務(wù)——手機(jī)，拓展智能家居領(lǐng)域，并在新能源汽車、智能裝備等領(lǐng)域加快腳步，以尋求新利潤增長點(diǎn)支撐規(guī)模擴(kuò)張。
“雖然我們沒有穿軍裝，但是依舊可以打勝仗?！苯眨诠_發(fā)言時(shí)，董明珠表示。在霸氣外露的董明珠看來，其對與雷軍這一賭約的結(jié)果一直是充滿信心。
從目前戰(zhàn)果來看，格力電器剛剛公布的三季度業(yè)績預(yù)告顯示，其前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入1490億元-1508億元，保持了30%以上的增速，上年同期實(shí)現(xiàn)收入為1120億元，仍保持領(lǐng)先。而小米三季度報(bào)表還未出爐，但在今年上半年，小米實(shí)現(xiàn)營收796億元，與格力電器營收920億元的差距僅有124億元，其增速更是達(dá)到了75%，后勁較大。
產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬表示：“從目前的發(fā)展態(tài)勢來看，格力和小米今年全年的營收或都將達(dá)到或者接近2000億元。格力近兩年業(yè)績增速較快，除了其本身產(chǎn)品的穩(wěn)健表現(xiàn)，還得益于空調(diào)整體市場規(guī)模的增長。格力要保持業(yè)績的高增長，還需盡快培育新業(yè)務(wù)，以擺脫對空調(diào)整體市場規(guī)模變化的依賴。”
暗中較量
“賭約”一出，看似平靜，但小米和格力都暗中進(jìn)行規(guī)模沖刺，并在各領(lǐng)域變革，今年尤為明顯。
小米快速?zèng)_刺規(guī)模，拓展線下渠道，通過組織結(jié)構(gòu)的扁平化刺激業(yè)務(wù)收入增長，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“此前雷軍對小米的變革，刺激規(guī)模的用意非常明顯?！?/span>
而格力除了通過在智能裝備、汽車等多元領(lǐng)域擴(kuò)張刺激規(guī)模增長外，也在格力今年宣布將進(jìn)行渠道變革，在內(nèi)部掀起變革風(fēng)暴。
業(yè)內(nèi)分析人士王如晨表示：“格力與小米原本處于業(yè)態(tài)不同的兩個(gè)領(lǐng)域，但交集卻越來越多，互不相讓。不過兩者的營收模式和業(yè)務(wù)獲取收入的周期不同。小米的營收是多元的，業(yè)務(wù)的利潤點(diǎn)更多，但其業(yè)務(wù)收入的獲取更是短期的，更穩(wěn)健的業(yè)務(wù)還需培育。格力的空調(diào)業(yè)務(wù)則更為穩(wěn)健，但多元業(yè)務(wù)還尚需成熟。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如若小米在三季度維持較高的增速，其將在下半年進(jìn)一步縮小與格力在營收上的差距，這就讓董明珠和雷軍之間的賭約更具懸念。
這場較量，真真假假，卻都刺激兩家企業(yè)出現(xiàn)了高速增長。無論結(jié)果如何，對于雙方而言，這場“賭約”是一場雙贏。
文章來源：證券日報(bào)
