“你能聽到的歷史137年，你能看到的歷史175 年，你能品味的歷史441年……”一段優(yōu)美的樂曲，配上聲音渾厚的解說，“國窖1573”的廣告短片給人留下深刻印象，但是，其中的音樂部分可以注冊成商標嗎？

瀘州老窖股份有限公司（下稱瀘州老窖公司）因申請注冊該聲音商標未果，從而將原國家工商行政管理總局商標評審委員會（下稱商標評審委員會）訴至法院。近日，北京知識產(chǎn)權法院開庭審理了該案。

自我國2014年施行的商標法將聲音商標納入注冊范圍后，如何把握注冊審查標準一直備受關注。

注冊聲音商標被駁回

據(jù)了解，瀘州老窖公司涉案廣告短片創(chuàng)作于2003年，其中音樂部分由著名作曲家張磊創(chuàng)作。此后，該廣告片通過各地電視臺、電臺等媒體進行了大量、長期公開播放。

2016年3月，瀘州老窖公司將該廣告片中的音樂部分向商標局申請注冊聲音商標。但商標局經(jīng)審查，以“該申請商標使用在所指定的商品上缺乏應有的顯著特征，不得作為商標使用”為由，駁回了瀘州老窖公司的申請。

瀘州老窖公司不服，向商標評審委員會申請復審。但商標評審委員會于2018年4月作出復審決定，對瀘州老窖公司的注冊申請予以駁回。

瀘州老窖公司隨即向北京知識產(chǎn)權法院提起行政訴訟，認為商標評審委員會所作決定認定事實不清，適用法律錯誤，請求法院予以撤銷。

瀘州老窖公司認為，該申請商標為獨創(chuàng)音樂，包含曲、詞和演唱者等要素組成，旋律和表達方式具有獨創(chuàng)性，具備較強的固有顯著性。

從節(jié)奏與音效方面看，該申請商標整體較為緩慢，前半部分似呢喃低語，后半部分則節(jié)奏稍微加快，激昂迸發(fā)，最后又婉轉低回。從旋律與歌詞方面看，申請商標中曲調(diào)反復輕唱，唱詞都由“吶”“伊”“嘟”“呀”構成，唱詞的反復，強調(diào)了音樂旋律主要特征的基礎上，增加了音樂的復雜度與記憶點，加強人們對該段音樂旋律的感知?？梢?，申請商標將音樂與人聲完美融合，具有較強的獨創(chuàng)性，其特定的旋律和表達方式在相關公眾中的感知印象較為固定，具有較強的固有顯著性。

該申請商標的聲音非酒業(yè)行業(yè)通用的音樂或聲音，也未作任何描述或者暗示，如開瓶聲、倒酒聲、干杯聲或者其他與酒類商品具有緊密關聯(lián)的聲音。因此，相關公眾通過傳播媒介接觸到申請商標聲音時，不會將其與指定商品的固有特點進行聯(lián)系，相關公眾可以通過申請商標識別“白酒”等商品的來源，具有較強的固有顯著性。

同時，申請商標作為“國窖1573”系列酒產(chǎn)品的廣告曲的節(jié)選，在實際使用中除包含獨創(chuàng)性音樂以及男生朗讀外，還包含瀘州老窖公司的注冊商標“國窖1573”。該申請商標整體在消費過程中能夠加以識別，具備可識別性。

瀘州老窖公司代理人律師劉莉莎表示，該申請商標經(jīng)過大量使用和宣傳，已經(jīng)與瀘州老窖公司及“國窖1573”等系列酒產(chǎn)品建立了唯一的指向關系，具備標示和識別商品來源的作用，使用該申請商標的“國窖1573”系列酒產(chǎn)品在國內(nèi)具有較高的知名度，形成了穩(wěn)定的市場秩序。

商標評審委員會出庭審查員在庭審中堅持認為，該申請商標指定使用在葡萄酒等商品上難以起到區(qū)分商品來源的作用，缺乏商標應有的顯著性。北京知識產(chǎn)權法院經(jīng)審理后，未當庭作出判決。

能否區(qū)分商品是關鍵

2014年5月1日開始施行的我國商標法首次將聲音商標納入可注冊范圍，原中國國際廣播電臺申請注冊的“中國國際廣播電臺廣播開始曲”成為我國首個獲準注冊的聲音商標。而騰訊科技（深圳）有限公司（下稱騰訊公司）“QQ消息提示音”聲音商標的注冊則一波三折。

作為聲音商標的第一批申請者，騰訊公司于2014年5月4日，即新商標法實施后的第一個工作日，就通過商標代理機構向商標局提出將QQ消息提示音申請注冊為商標。商標局與商標評審委員會先后駁回了騰訊公司的注冊申請。認為該申請商標為“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音，該聲音較為簡單，缺乏獨創(chuàng)性，指定使用在申請注冊的服務項目上缺乏商標應有的顯著特征。但在此后的行政訴訟中，兩級法院均認定該申請商標具有顯著性，在指定使用的服務項目上能夠起到標識服務來源的功能，應當準予注冊。

據(jù)統(tǒng)計，自聲音商標被納入可注冊范圍4年來，全國共有500多件聲音商標申請注冊，但注冊成功的僅有十余件。從統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以看出，我國聲音商標的審查目前還比較謹慎，由此導致了申請人的熱情不是很高。但聲音商標具有先天性的顯著性，很容易被人認知、接受并記住，對于企業(yè)來說，是非常重要的無形資產(chǎn)。?