瑞幸咖啡遞交招股書

瑞幸咖啡IPO今日遞交招股書，擬登陸納斯達(dá)克，融資1億美元。

招股書披露，世界第三及法國第一糧食輸出商路易達(dá)孚與瑞幸咖啡達(dá)成協(xié)議，雙方將成立一家合資企業(yè)，在中國建設(shè)和運(yùn)營一家咖啡烘焙工廠。

作為完成此項(xiàng)合作的前提，在瑞幸咖啡完成首次公開招股（IPO）后，路易達(dá)孚將以等同于公開招股價格，定向發(fā)行的方式購買總額為5000萬美元的A類普通股。

瑞幸咖啡Q1營收4.785億 虧損環(huán)比收窄

瑞幸咖啡成立的時間并不長。2017年11月，作為神州優(yōu)車高管的錢治亞卸任公司董事和COO，離職創(chuàng)業(yè)，并成立了瑞幸咖啡。

瑞幸咖啡2018年1月試運(yùn)營。瑞幸咖啡通過與雪萊、弗蘭卡、法布芮、恒天然等全球頂級咖啡配套供應(yīng)商的深度合作，從產(chǎn)品原料、咖啡設(shè)備、制作工藝等各環(huán)節(jié)確保產(chǎn)品品質(zhì)。

2018年12月，瑞幸咖啡宣告第2000家門店誕生，也標(biāo)志著小藍(lán)杯2018年全年開店計(jì)劃提前一周完成。

瑞幸咖啡在2018年的營收為8.4億元（約1.25億美元），虧損為16億元（約2.41億美元）。

瑞幸咖啡2019年第一季度營收為4.78億元，較上年同期增長100%，可以看出，自2018年第二季度以來，瑞幸咖啡的收入增長很快。

當(dāng)然，瑞幸咖啡的成本與費(fèi)用依然很高，2019年第一季度的成本與費(fèi)用達(dá)10億元，同比增長了628%。

這導(dǎo)致瑞幸咖啡在2019年第一季度虧損5.518億元（約8221.8萬美元），較上年同期擴(kuò)大了317%，但較上一季度縮減了18%。

獲取新客成本在大幅下降

虧損是瑞幸咖啡被質(zhì)疑得最多的地方，當(dāng)然，瑞幸咖啡的虧損主要是集中在開店及市場投放，并且取得了和星巴克一較高下的成績。

僅僅18個月時間，瑞幸咖啡的門店網(wǎng)絡(luò)就從北京的單家測試門店，一路飛速發(fā)展，至2019年3月底已在全國28座城市鋪設(shè)了2,370家門店，并且累積了超過1680萬交易客戶。2018年12月底，銷售了9000萬杯咖啡。

而且相比外界認(rèn)知的外賣咖啡形象，從數(shù)據(jù)看，瑞幸咖啡主要是快取店，截止到2019年3月31日，快取店數(shù)量達(dá)到2193家，占比91.3%。

快取店特點(diǎn)為座位數(shù)量較少且通常位于對咖啡需求量大的地區(qū)，比如辦公樓、商業(yè)區(qū)和大學(xué)校園。這些特點(diǎn)使得瑞幸咖啡在貼近目標(biāo)客戶的同時，能夠以較低的租金和裝修成本迅速擴(kuò)張。

瑞幸咖啡的打法也非常老練，瑞幸團(tuán)隊(duì)復(fù)制了神州租車和神州專車的模式，在分眾投放了大量樓宇廣告，在城市主流人群中實(shí)現(xiàn)集中引爆。瑞幸咖啡通過簽下湯唯和張震兩大當(dāng)紅明星，在2018年春節(jié)前后怒砸分眾電梯媒體、分眾影院廣告，以迅雷不及掩耳之勢進(jìn)入消費(fèi)者視野。

瑞幸廣告通過分眾電梯媒體轟炸城市主流人群

瑞幸咖啡的這種飽和攻擊做法，形成了消費(fèi)者心智固化，一下子樹立起來了咖啡品牌，還切斷了競爭對手重制瑞幸模式，走向用戶心智的通路。

瑞幸咖啡認(rèn)為，中國咖啡市場的滲透率仍非常低，質(zhì)量不穩(wěn)定、價格昂貴和購買不便的行業(yè)痛點(diǎn)阻礙了中國現(xiàn)磨咖啡市場的發(fā)展。

而瑞幸咖啡的模式精準(zhǔn)解決了這些痛點(diǎn)，并已經(jīng)開始成功推動中國大眾市場的咖啡消費(fèi)浪潮。

瑞幸咖啡2018年客戶復(fù)購率高達(dá)54%，且隨著規(guī)模經(jīng)濟(jì)逐漸顯現(xiàn)，瑞幸咖啡的獲客成本在下降。

截止2019年3月31日，瑞幸咖啡獲取新客的成本從103.5元降低到16.9元。

促銷費(fèi)用從15.8元降到了6.9元，平均每月交易客戶數(shù)從2018年第四季度的430萬人次提升到440萬人次。

瑞幸咖啡的目標(biāo)是，在2019年末以門店數(shù)量計(jì)算，成為中國第一大咖啡連鎖品牌。

陸正耀持股30% 大鉦資本與愉悅資本為股東

當(dāng)前，瑞幸咖啡董事長為神州優(yōu)車董事長陸正耀，錢治亞為CEO，黎輝、劉二海為董事。

作為非常有經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)，成立以來，瑞幸咖啡已經(jīng)獲得多輪融資，其中：

2019年4月18日，瑞幸咖啡宣布在2018年11月完成的B輪融資基礎(chǔ)上，額外獲得共計(jì)1.5億美元的新投資。

其中貝萊德（BlackRock）所管理的私募基金投資1.25億美元，瑞幸咖啡投后估值29億美元。

貝萊德是星巴克主要投資人，是星巴克早期排名前三的股東。

2018年7月11日，瑞幸咖啡完成2億美元A輪融資，投后估值10億美元；

2018年12月，瑞幸咖啡再次完成2億美元B輪融資，投后估值22億美元，愉悅資本、大鉦資本、新加坡政府投資公司（GIC）、中金公司等參與；

IPO前，陸正耀持股為30.53%，為大股東；錢治亞持股為19.68%；Mayer Investments Fund, L.P.持股為12.4%。

大鉦資本持股為11.9%，愉悅資本持股為6.75%。

文章來源：雷帝網(wǎng)