? ? ? ?反侵權(quán)是一項(xiàng)牽涉面很廣的復(fù)雜工作，必須圍繞企業(yè)自身的商業(yè)策略開展。反侵權(quán)絕不單單是為追回?fù)p失，企業(yè)一定要把反侵權(quán)工作與企業(yè)自身品牌建設(shè)聯(lián)系起來。意氣用事和準(zhǔn)備不充分往往導(dǎo)致結(jié)果背離初衷，就難以利用反侵權(quán)行動(dòng)達(dá)到震懾侵權(quán)、挽回?fù)p失、提升自身品牌形象的目的。

? ? ? ?所以，在應(yīng)用反侵權(quán)手段前一定要做好如下幾方面工作：

? ? ? ?取證：取證必須達(dá)到確認(rèn)版權(quán)歸屬，確認(rèn)侵權(quán)事實(shí)，確認(rèn)侵權(quán)損害程度的目的。這三項(xiàng)證據(jù)的取得是開展對(duì)付侵權(quán)行為工作的基礎(chǔ)，企業(yè)一定要用事實(shí)和證據(jù)說話，才能達(dá)到有效打擊侵權(quán)的目的。而版權(quán)歸屬的確認(rèn)是基礎(chǔ)。

? ? ? ?我國對(duì)版權(quán)保護(hù)，登記機(jī)關(guān)頒發(fā)的版權(quán)登記證書是權(quán)利人享有版權(quán)的最直接證據(jù)。對(duì)方要推翻版權(quán)登記證書的效力，不是輕而易舉的事。因此，企業(yè)一旦開發(fā)出了作品，應(yīng)該馬上對(duì)該作品進(jìn)行版權(quán)登記，這是對(duì)確定作品版權(quán)歸屬的不二選擇。

? ? ? ?對(duì)確認(rèn)侵權(quán)事實(shí)、確認(rèn)侵權(quán)損害程度的取證可以通過兩種方式進(jìn)行：第一種是公證取證，即從侵權(quán)人處現(xiàn)場購買侵權(quán)產(chǎn)品，由公證機(jī)關(guān)進(jìn)行全程公證。如因身份不便，這項(xiàng)工作可委托第三方進(jìn)行。關(guān)鍵是獲得侵權(quán)行為產(chǎn)品、發(fā)票、現(xiàn)場圖片、視頻等資料及侵權(quán)獲利的數(shù)據(jù)，絕對(duì)不能打草驚蛇，以影響后續(xù)工作的順利開展。第二種是在掌握侵權(quán)行為的確鑿事實(shí)情況下，向相關(guān)政府行政機(jī)構(gòu)進(jìn)行舉報(bào)，對(duì)侵權(quán)行為進(jìn)行現(xiàn)場處理。在提起訴訟過程中，再向法院請求調(diào)取該機(jī)構(gòu)的工作筆錄作為證據(jù)。

? ? ? ?確定攻擊對(duì)象：如發(fā)現(xiàn)侵權(quán)，不要輕易發(fā)動(dòng)反擊，一定要找準(zhǔn)一個(gè)有行業(yè)代表性的對(duì)象，對(duì)其實(shí)施攻擊可以對(duì)其他侵權(quán)企業(yè)提出警示，以避免大范圍、大規(guī)模、大投入地實(shí)施反侵權(quán)工作，防止得不償失。選擇攻擊對(duì)象原則上是侵權(quán)方一定很在乎既得利益和地位。一旦發(fā)現(xiàn)著名企業(yè)或機(jī)構(gòu)對(duì)自己構(gòu)成版權(quán)侵權(quán)，企業(yè)要馬上做足準(zhǔn)備工作，高調(diào)對(duì)其發(fā)動(dòng)訴訟攻擊。這是打擊侵權(quán)、挽回?fù)p失、擴(kuò)大企業(yè)自身品牌價(jià)值的絕佳機(jī)會(huì)。

? ? ? ?在第17個(gè)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日，即今年4月26日，深圳市中級(jí)人民法院受理TTF高級(jí)定制珠寶旗下吳峰華珠寶首飾互聯(lián)網(wǎng)有限公司就“巴西里約2016奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)組委會(huì)獎(jiǎng)牌包裝設(shè)計(jì)涉嫌侵害TTF高級(jí)定制珠寶旗下品牌FRANKWU首飾盒設(shè)計(jì)圖美術(shù)作品著作權(quán)的復(fù)制權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”提起訴訟一案正式對(duì)外公布。這場官司的成功受理，筆者認(rèn)為已無關(guān)輸贏，必將成為一個(gè)經(jīng)典。TTF借助該案引起的全球關(guān)注，肯定將獲得超出預(yù)期的收益。

? ? ? ?另一案例也說明選擇正確攻擊對(duì)象的重要，2012年國內(nèi)一家知名動(dòng)漫企業(yè)委托律師事務(wù)所打擊侵權(quán)，卻選擇深圳市侵權(quán)玩具經(jīng)銷商群體作為攻擊對(duì)象，采取去賣場上門送律師函索賠的方式，簡單粗暴而缺乏智慧。結(jié)果是律所人員遭商戶圍攻，最終不了了之。

? ? ? ?確定時(shí)機(jī)和戰(zhàn)場：即使是確定了反侵權(quán)的攻擊對(duì)象，也不是必然立即采取行動(dòng)。經(jīng)驗(yàn)告訴我們，當(dāng)侵權(quán)方已開始比較大的投入，如購置專門設(shè)備、參加展銷會(huì)、召開產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、舉辦促銷活動(dòng)、旺季營銷、進(jìn)行IPO路演等重大行動(dòng)時(shí)，就是企業(yè)進(jìn)行反侵權(quán)攻擊的最佳時(shí)機(jī)，一是對(duì)手窮于應(yīng)付，二是對(duì)手的重大行動(dòng)往往是媒體集聚關(guān)注的時(shí)候，此時(shí)采取反侵權(quán)往往能較便利地獲得政府行政部門主動(dòng)干預(yù)及新聞媒體持續(xù)關(guān)注的機(jī)會(huì)。假如上述TTF首飾盒被侵權(quán)案能在2016奧運(yùn)期間被受理，TTF將獲得更大收益！

? ? ? ?確定反侵權(quán)攻擊戰(zhàn)場有個(gè)原則，即對(duì)自己有利原則，所以，為回避嚴(yán)重的地方保護(hù)，建議把戰(zhàn)場定在侵權(quán)產(chǎn)品的銷售地而不是生產(chǎn)地。在政府采取措施積極推動(dòng)經(jīng)營環(huán)境改善的情況下，各地出于保護(hù)當(dāng)?shù)亻L期利益的原則，打擊侵權(quán)的力度也在不斷加強(qiáng)，但這有個(gè)過程，現(xiàn)階段不建議去生產(chǎn)地冒險(xiǎn)。有個(gè)可喜的情況是，淘寶和京東等著名電商平臺(tái)對(duì)侵權(quán)行為的打擊力度進(jìn)步空前。發(fā)現(xiàn)電商侵權(quán)行為，企業(yè)只需提供相關(guān)的自有作品版權(quán)的權(quán)屬證明，即版權(quán)登記證書等，平臺(tái)會(huì)主動(dòng)收集侵權(quán)損害數(shù)據(jù)，并向企業(yè)提出解決問題的具體建議。

? ? ? ?確定策略：企業(yè)針對(duì)版權(quán)侵權(quán)要形成整套應(yīng)對(duì)策略，切不可倉促應(yīng)戰(zhàn)。制定策略的出發(fā)點(diǎn)是降低自身的攻擊成本，提高對(duì)手的應(yīng)對(duì)成本。最終通過反侵權(quán)行動(dòng)推動(dòng)企業(yè)自身品牌建設(shè)。

? ? ? ?所有的反擊行動(dòng)必須圍繞企業(yè)商業(yè)策略開展，不為小利所迷惑。有條件的企業(yè)要制定反侵權(quán)行動(dòng)預(yù)案。深入研究侵權(quán)行為的一貫方式，掌握侵權(quán)源頭，了解相關(guān)案例判決，學(xué)習(xí)國家相關(guān)法律法規(guī)和地方政策措施。在此基礎(chǔ)上，企業(yè)發(fā)起的反侵權(quán)打擊一定會(huì)“穩(wěn)、準(zhǔn)、狠”，一定能保證反侵權(quán)行動(dòng)朝預(yù)期的目標(biāo)行進(jìn)。

? ? ? ?總之，中國的營商環(huán)境在不斷改善，國家各個(gè)層面對(duì)版權(quán)價(jià)值的認(rèn)識(shí)逐步提高，對(duì)版權(quán)的保護(hù)力度不斷加強(qiáng)，企業(yè)對(duì)版權(quán)認(rèn)識(shí)不足將錯(cuò)失良好的發(fā)展機(jī)遇。在此條件下，企業(yè)一定要把握先機(jī)。加強(qiáng)自身版權(quán)開發(fā)以增強(qiáng)企業(yè)實(shí)力，通過加強(qiáng)版權(quán)管理、有力打擊侵權(quán)、高效運(yùn)營自有版權(quán)等手段提高企業(yè)效益，提升企業(yè)品牌價(jià)值和企業(yè)影響力，為企業(yè)的長期發(fā)展創(chuàng)造優(yōu)良的條件。