? ? ? ?近日,繼申請“國酒茅臺”商標(biāo)失敗后,茅臺申請“茅臺國宴”商標(biāo)也被駁回。茅臺認(rèn)為,“茅臺酒”作為醬香型白酒的代表,曾多次作為國宴用酒。記者從北京知識產(chǎn)權(quán)法院獲悉,“茅臺國宴”商標(biāo)注冊使用在酒類商品上,易使相關(guān)公眾對商品的品質(zhì)等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn),對其他同業(yè)經(jīng)營者亦有失公平,法院駁回了茅臺的訴訟請求。2018年8月,茅臺公司曾因注冊“國酒茅臺”商標(biāo)未果訴至北京知識產(chǎn)權(quán)法院,后茅臺公司主動撤訴。此后,茅臺網(wǎng)站上不再出現(xiàn)“國酒”二字(9月17日《北京青年報》)。

? ? ? ?眾所周知,隨著不斷宣傳以及質(zhì)量和口感方面的因素,茅臺酒已成為被眾多消費(fèi)者青睞的酒類產(chǎn)品。甚至由于其具有稀缺性,茅臺在價格一路上漲居高不下的背景下,一瓶難求,成為普通人眼中的“奢侈品”,也成為黃牛囤貨炒作的對象。但無論如何珍貴和稀缺,相關(guān)產(chǎn)品都不得隨意使用“國酒”“國宴”等對其他商家不公平且容易產(chǎn)生誤解的詞語用于商標(biāo)或宣傳。

? ? ? ?如前所述,在強(qiáng)力的宣傳下,很多人也產(chǎn)生了茅臺酒就是“國酒”的印象,進(jìn)而對其產(chǎn)生好感。但這并不代表其可以將相關(guān)詞語作為商標(biāo)來使用。根據(jù)商標(biāo)法,申請注冊和使用商標(biāo),應(yīng)當(dāng)遵循誠實信用原則。帶有欺騙性,容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的標(biāo)志和詞語不得用于商標(biāo)。同時,根據(jù)廣告法,廣告不得使用或者變相使用國家機(jī)關(guān)、國家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象;不得使用“國家級”“最高級”“最佳”等用語。而“國酒”“國宴”用語無疑是對國家機(jī)關(guān)和“國家級”的變相使用。

? ? ? ?同時,即便某個酒類產(chǎn)品確實被用作國宴用酒,確實曾被當(dāng)作“國酒”,也不代表其能夠使用“國宴”“國酒”等詞匯來作為商標(biāo)。一般來說,能夠被“國宴”所選中,自然代表了相關(guān)產(chǎn)品具有非常高的質(zhì)量和美譽(yù)度,甚至在相關(guān)領(lǐng)域處于頂尖和高端層次。這也是“國宴用品”能夠獲得消費(fèi)者青睞的關(guān)鍵原因。但要知道,被用作“國宴”“國酒”的,并非只有某一個特定產(chǎn)品,或者某個產(chǎn)品之前曾被用于“國宴”,不代表一直被用作“國宴”。如果商家以此作為噱頭,顯然并不合適。

? ? ? ?尤其是,商標(biāo)具有唯一性、排他性和獨(dú)占性,一旦某個用語和標(biāo)志被注冊為商標(biāo),只有商標(biāo)注冊人及其許可的商家可以使用,其他任何人不得將與注冊商標(biāo)相同或類似的詞語和標(biāo)志用于生產(chǎn)經(jīng)營。那么,一旦有商家將“國宴”和“國酒”注冊為商標(biāo)的話,代表著其他生產(chǎn)經(jīng)營同類產(chǎn)品的商家不得再使用該詞語作為宣傳。而且,“國宴”“國酒”用語無疑暗含著其他商家的商品在質(zhì)量和美譽(yù)度上低人一等,對其他同行經(jīng)營者來說是極大的不公平。

? ? ? ?而且,將“國宴”“國酒”等高端詞匯用于宣傳廣告,必然會產(chǎn)生欺騙性,讓消費(fèi)者產(chǎn)生誤解和誤判,產(chǎn)生某個產(chǎn)品質(zhì)量好,其他產(chǎn)品質(zhì)量差的印象,進(jìn)而給自己帶來法律風(fēng)險。市場經(jīng)濟(jì)條件下,商家既要誠實信用,又要遵守法律和規(guī)則。不能在經(jīng)營活動中變相拔高自己,貶低其他商家,而應(yīng)公平競爭,依靠質(zhì)量和服務(wù)來贏得消費(fèi)者的信賴和市場份額。