企業(yè)商標申請如無明確的商標申請策略，會給企業(yè)申請帶來諸多不良的影響。企業(yè)的商標申請策略應(yīng)該具備如下方面：

一、制定商標品牌策略

? ? ? ?企業(yè)商標管理部門根據(jù)產(chǎn)品市場開拓目標，制定適合其發(fā)展的品牌策略。一般包括單一品牌戰(zhàn)略、多品牌策略、子品牌策略、主副品牌策略等；企業(yè)可根據(jù)經(jīng)營公司與企業(yè)之間的關(guān)系，產(chǎn)品的市場定位、產(chǎn)品之間的關(guān)系等要素選擇具體策略。

二、法律分析評估風險控制策略

? ? ? ?將商標申請風險控制機制引入VI設(shè)計過程中，可以有效地提高VI設(shè)計的商標注冊成功概率，同時最大限度的降低企業(yè)因此支出的不必要的時間成本和實際價格成本。主要操作流程為：

1、提出策劃需求及抽象概念

? ? ? ?企業(yè)品牌策劃部門根據(jù)制定的品牌戰(zhàn)略，制定與之相適應(yīng)的策劃需求。

2、VI設(shè)計公司及法務(wù)部或者是專業(yè)知識產(chǎn)權(quán)律師之間信息的同步共享

? ? ? ?VI設(shè)計人員的主要工作應(yīng)為將抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號，以標志、標準字、標準色為表現(xiàn)手段塑造出獨特的企業(yè)形象。法務(wù)部或者專業(yè)知識產(chǎn)權(quán)律師的主要工作是提煉VI設(shè)計人員所設(shè)計的必要組成元素。

3、出具分析建議

? ? ? ?由法務(wù)部或者專業(yè)知識產(chǎn)權(quán)律師經(jīng)過有效檢索及對檢索結(jié)果的法律分析，針對VI設(shè)計中所包含元素的可注冊性做專業(yè)法律分析及建議，并將該結(jié)果反饋給企業(yè)及VI設(shè)計人員。

4、調(diào)整申請方案

? ? ? ?對于存在較大風險的元素，企業(yè)與VI設(shè)計人員應(yīng)共同協(xié)商作出相應(yīng)調(diào)整方案，并將調(diào)整結(jié)果反饋給法務(wù)部或者專業(yè)律師做二次評估。針對經(jīng)專業(yè)人士檢索評估通過概率較高的VI設(shè)計元素，設(shè)計人員可進行進一步的專業(yè)設(shè)計，同時企業(yè)應(yīng)當對該種元素建立相應(yīng)的檔案數(shù)據(jù)庫，已備今后設(shè)計系列VI提供參考素材之用。

三、針對產(chǎn)品進行商品及類別選擇

1、正確的商品選擇，確保產(chǎn)品的商標專用權(quán)范圍

? ? ? ?分類表是按照國際標準制定的，而且我國使用的分類表是從英文和法文翻譯來的，雖然部分商品會與實際使用的名稱不相符合，但企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品應(yīng)從分類表中找到相似稱呼的，確定商品選擇的正確性，從而保證新產(chǎn)品的商標受到法律保護。

? ? ? ?利用商標分類表的商品層次總分結(jié)合的特點，如果商品太多，可以選擇最主要的，同時把概念最大的商品選上。對于涵蓋范圍廣的商品名稱選擇，一旦獲得商標注冊權(quán)，就會擴大專用權(quán)范圍，對于他人使用的相同或近似商標造成障礙，有利于商品/服務(wù)的市場競爭?；蛘呤侵苯幼孕庐a(chǎn)品，提交新產(chǎn)品的產(chǎn)品說明書，或者是產(chǎn)品圖樣等資料，以爭取授權(quán)。

2、選擇要以使用為目的，產(chǎn)品與服務(wù)相配套

? ? ? ?如果企業(yè)在注冊商標時僅將對應(yīng)產(chǎn)品進行注冊，而相應(yīng)的服務(wù)類別漠不關(guān)心，一方面與自身發(fā)展的實際使用需求不能匹配，同時給其他仿冒企業(yè)產(chǎn)品的公司提供了可乘之機。

? ? ? ?因商標申請確權(quán)過程需要較長的一段時間，中國約為1年左右，目前企業(yè)的市場需求又是以快速為要求的，商標的申請是以企業(yè)的市場為導向的，故在進行類別選擇時，要考慮到企業(yè)未來3-5年的發(fā)展態(tài)勢，提前進行類別儲備。

四、策略選擇

1、市場申請策略

? ? ? ?商標的申請要服從并應(yīng)前置于市場的發(fā)展，企業(yè)在考慮國內(nèi)市場的同時應(yīng)及時考慮到規(guī)模擴大的國際化發(fā)展，及早進行涉外商標的申請，在商標申請時不僅要考慮國內(nèi)還要考慮目前及將來的目標國家。

? ? ? ?進行涉外商標申請時需要綜合企業(yè)情況考慮是選擇馬德里國際商標注冊途徑還是單獨國家注冊。馬德里有其商品選擇的局限性問題及中心打擊原則，單獨國家申請有相對費用較高的問題。兩種方式各有利弊，具體采取何種方式要根據(jù)企業(yè)市場發(fā)展需求而定。

2、商標聯(lián)合申請策略

在聯(lián)合商標的運用中，主要注意以下幾個問題：

? ? ? ?第一，符合聯(lián)合商標注冊條件。聯(lián)合商標的注冊主體是商標所有人，兩者應(yīng)當保持一致。聯(lián)合商標核定使用的商品與正商品核定使用的商品相同或類似，聯(lián)合商標則應(yīng)與正商標相近似，即在音、形、義上相近。

? ? ? ?第二，聯(lián)合商標注冊不是為了使用，而是為防止他人在相同或類似商品上使用與主商標近似的商標，從而形成主商標的防護網(wǎng)。只要使用了聯(lián)合商標中的一個商標，就視為整個聯(lián)合商標符合商標法關(guān)于商標使用的要求。

? ? ? ?第三，聯(lián)合商標可以分別獲得注冊，但其中每一個商標都不得單獨轉(zhuǎn)讓，而必須整個聯(lián)合商標一同轉(zhuǎn)讓，聯(lián)合商標使用許可也如此。

3、商標防御申請策略

? ? ? ?防御商標又稱“防護商標”，是同一商標所有人在已核定使用的商品之外的商品上注冊的同一商標。注冊防御商標的主要目的一方面是為了防止 他人利用法律不保護注冊商標在非類似商品上的專用權(quán)而在非類似商品上使用他人的商標，從而損害商標的名譽，沖淡商標顯著性的問題。另一方面，隨著企業(yè)不斷 地發(fā)展，企業(yè)跨行業(yè)開拓不同市場存在相當?shù)目赡苄?。因此，在企業(yè)今后的發(fā)展中，這些防御商標的一部分有可能轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)從事新行業(yè)的主要標識。